Mini Rodini: fenomenologia di un amore… a prima vista!

Oggi voglio raccontarvi perchè ho scelto di abbandonare un genere di abbigliamento per spostarmi verso altri brand.

L’amore, quando è viscerale, in realtà non andrebbe nemmeno spiegato perchè a mio avviso è esso stesso prova di se stesso.

Tuttavia voglio spiegare a chi mi legge da tanto (e ancor di più a chi lo fa da poco) perchè ho cambiato idea su alcuni marchi e perchè amo così tanto Mini Rodini.

La mia passione per il design e per il concept nordico non è nuova, è sempre stata in me, fin dai primi viaggi da giovincella… per nordico intendo nordico in senso lato, comprendendo anche UK, Paesi Bassi, non solo la Scandinavia.

Ma Sissi, almeno in un principio, ha vestito solo con capi di lusso. Non me ne voglio fare un vanto, piuttosto un mea culpa: una mamma presa dall’euforia di avere la sua bimba da vestire ed illusa di comprare il meglio. Poi ho cominciato ad informarmi sui vari marchi che compravo e la goccia che ha fatto traboccare il vaso sono state le varie campagne sul toxic fashion.

Allora ho cominciato a mettermi in discussione: al di là dei capi trattati con prodotti chimici (non solo quelli di lusso, ma anche i vari capi low-cost, ma almeno in quest’ultimo caso il prezzo riflette la – scadente – qualità), quanto di quello che indossava mia figlia era nato per lei e quanto per me? Il logo (Burberry, Dior, Gucci, Armani, Moncler, …) serviva a lei o a me per presumere che stavo comprando i capi più belli (perchè ai nostri occhi, ammettiamolo, sono davvero belli) o più cari per la mia adorata pargola? In realtà, per quanto mi riguarda (giuro giuro giuro) non era tanto per lo status symbol, quanto davvero per la ricerca della migliore qualità.

Poi ho capito. Che i nostri bimbi sono vittime dell’industria nata attorno al baby, proprio perchè noi, figli della generazione anni ’80 (io sono nata nel 1976), siamo assolutamente vittime del marchio ed allora ogni grande nome della moda crea la sua linea junior o baby: basta zoomare i capi da adulto e costringere i piccoli in una polo con un logo. Ho recentemente partecipato ad un master in fashion and luxury nella moda ed ho capito ancora di più quanto le splendide creazioni degli stilisti – le haute couture – si reggono sul pret-a-porter o sulle linee casual o sulle concessioni beauty.

Dopo aver capito, ho deciso di cambiare rotta. Non siamo ossessionate dal bio, ma certamente lo preferiamo, così come ci dividiamo equamente tra un gusto casual, uno più rock ed uno più femminile, cercando la manifattura a regola d’arte, evitando il più possibile il made in China e l’uniformarsi agli stereotipi di genere o colore. Ogni tanto cadiamo ancora nel baratro-Zara-Kids… ma è normale, credo, cedere ogni tanto ad un acquisto compulsivo dettato solo da un vezzo.

Un giorno, casualmente, navigando nel web, incontro Mini Rodini.

La prima volta che guardi le stampe di Mini Rodini, ammettiamolo mamme italiane, non sai se le ami o se le odi. Poi se le vede un papà – italiano -, sono certa quasi al 100% che le odierà. Animali desueti, occhi strani, facce ancor più strane, colori spesso sgargianti o poco soliti nell’abbigliamento per bambini…

Vi racconto brevemente la storia del marchio.

La prima collezione Mini Rodini venne lanciata in alcuni negozi selezionati di Stoccolma nel 2006 e fu subito sold out! Tutto accadde molto rapidamente e ciò che cominciò con tonnellate di scatole impilate nell’appartamento di Cassandra Rhodin (la designer e fondatrice) a Stoccolma, in poco tempo divenne un negozio indipendente ad un solo isolato di distanza. Mini Rodini divenne presto il beniamino della stampa sia in Svezia sia a livello internazionale per la sua interpretazione unica dell’abbigliamento per bambini.  Oggi, Mini Rodini è uno dei marchi per bambini più in rapida crescita in Scandinavia. Viene venduto in alcuni dei più prestigiosi grandi magazzini e negozi indipendenti in tutto il mondo, come Harvey Nichols in Kuwait, Selfridges a Londra, Barneys a New York, per citarne alcuni, oltre ai tre flagship stores a Stoccolma ed al negozio online.

Mini Rodini va visto con gli occhi dei nostri bambini. Solo così lo comprenderete. E allora lo amerete.

La visione di Mini Rodini è proprio questa: mentre l’estetica ludica e divertente parla direttamente ai bambini, la qualità dei prodotti è importante soprattutto per noi genitori, che finalmente possiamo acquistare i prodotti migliori per i nostri figli non solo per quanto riguarda il design, ma anche per quanto riguarda gli aspetti ambientali ed etici della produzione. Un capo Mini Rodini non è solo divertente da indossare o semplicemente guardare, ma viene prodotto anche rispettando l’ambiente e le persone: spesso non ci pensiamo, ma come genitori dovremmo pensare che acquistare eco, green, bio o organic ci aiuta a costruire un ambiente più salutare per i nostri figli o, quantomeno, a non rovinare quello in cui attualmente viviamo.

Abitando in una piccola città di provincia, di appena 50mila persone, Sissi è probabilmente una dei pochi bimbi ad indossare Mini Rodini (a parte qualche mamma che acquista dal mio eshop). Vi assicuro che le stampe gioiose incontrano sempre il gusto della mia bimba, ma non solo: spesso quando indossa Mini Rodini altri bimbi si soffermano a commentare, a guardare o toccare “gli animali sui suoi vestiti”. Altra caratteristica dei capi Mini Rodini, che riflettono l’ottima qualità dei materiali, è la durabilità: lavateli, stirateli, macchiateli, smacchiateli, strofinateli… e sono ancora come nuovi.

Potete trovare vari post precedenti su collezioni ed outfit con Mini Rodini qui e, se vi va, potete dare un’occhiata alla selezione che ho scelto per il mio The Little Emporium.