Firenze, Fortezza da Basso, fine giugno: il kidswear internazionale si dà appuntamento sotto il sole toscano con il suo rituale stagionale. Pitti Bimbo 103 — edizione estiva 2026 — non si è limitato a mostrare le nuove collezioni per la Primavera/Estate 2027. Ha costruito attorno a un tema, The Pitti Pool, un intero immaginario visivo guidato da Splashy, l’orsetto pasticcione e curioso nato dalla matita di Amedeo Piccione.
Un tuffo metaforico in un mercato che, come ha detto lo stesso AD Ivano Cauli, attraversa una fase complessa: le trasformazioni nei consumi, nelle modalità di acquisto e nella distribuzione richiedono una risposta concreta, non solo estetica.
The Pitti Pool: un’edizione sull’energia estiva
The Pitti Pool è più di un tema decorativo: è una direzione editoriale. La Fortezza da Basso si è trasformata in un hub esperienziale — installazioni immersive, networking, sfilate (nelle immagini la sfilata Splash) — dove ogni elemento parlava il linguaggio dell’estate, del gioco, della leggerezza. A guidare il racconto, Splashy: un Teddy bear che ha nuotato nei laghetti di montagna e ha scoperto la piscina di Pitti Bimbo con la stessa meraviglia con cui i buyer internazionali scoprono nuovi brand. Un mascotte narrativo che ha accompagnato tutto il percorso di avvicinamento all’evento.
Brand da tenere d’occhio: The Cabina e The New Edit
La novità strutturale di questa edizione è The Cabina, l’area dedicata al debutto dei brand to watch: radar per buyer e stampa, concentrato di tendenze emergenti. Tra i protagonisti: Bianca&Noè con le sue silhouette oversize in materiali italiani certificati; Dieci e Lode, il brand italiano del motto Better Together con i suoi matching look; Forivor, con pigiami in cotone biologico che trasformano la fauna selvatica in creature magiche notturne; Oona Kids, maglieria premium in lana merino prodotta in piccoli lotti in Romania; Streghe in Bikini, beachwear sartoriale made in Italy con costumi in cotone abbinati mamma-bimba; TNTRM, sofisticato e genderless per le ragazze dagli 8 ai 16 anni. The New Edit ha confermato il suo ruolo di manifesto del contemporary con Bobo Choses, Mini Rodini e nomi come Repose AMS, Gray Label e The New Society.
Le tendenze SS 2027: quattro codici estetici
Dal percorso tra i brand emergono quattro macro-direzioni per la Primavera/Estate 2027.
La prima è il Slow Living: tessuti freschi, colori luminosi, capi che profumano di estate senza fretta — costumi, cappelli, sandali comodi per esplorare.
La seconda è Joyful Occasions: l’estate è la stagione dei matrimoni in giardino e delle feste all’aperto, e il guardaroba dei più piccoli si fa prezioso con abiti in pizzo, tulle, jacquard e cristalli Swarovski (come in Eirene o Junona).
La terza è Urban Playground: denim iconico, sneaker, accessori dal carattere street per accompagnare bambini e bambine tra scuola, gioco e tempo libero.
La quarta è Made to Be: genderless, ageless, palette essenziali, capi versatili da condividere e tramandare.
La sostenibilità come DNA, non come promessa
Quello che colpisce attraversando i padiglioni di Pitti Bimbo 103 non è tanto la presenza della sostenibilità — ormai dichiarata da quasi tutti — quanto la qualità con cui viene praticata. Gray Label usa cotone biologico certificato GOTS prodotto eticamente in Portogallo e Turchia. Snug lavora con materie prime organiche, fibre riciclate, tinture naturali, zero plastica. Senger Naturwelt produce giocattoli artigianali con i migliori materiali ecologici certificati GOTS dal 1985. Silly Silas collabora con piccoli laboratori artigiani in tutta l’UE per mantenere vive competenze che rischierebbero di sparire. Laranjinha, storico brand portoghese dal 1981, riduce la propria impronta ecologica sostenendo i produttori locali. La sostenibilità, per questi brand, non è una scheda di comunicazione: è il modo in cui lavorano.
Piazza Pirouette, The Family Circle e il Kiosk France
Il format di Pitti Bimbo 103 ha confermato anche le sue aree curatoriali più riuscite. Piazza Pirouette, curata da Katie Kendrick, ha portato brand come Sticky Lemon (che ha festeggiato i dieci anni proprio qui), Halcyon Nights, Bundgaard e Poco Blush, culminando nel Pirouette Disco Pool Party Runway. Novità assoluta è stata SPLASH!, il secondo multi-brand show dell’edizione, debuttato il 25 giugno con il meglio dello stile contemporaneo junior. The Family Circle — la piattaforma di Amburgo fondata da Nadine Jung — ha portato in Fortezza brand di lifestyle come Ambosstoys, Holzwald e Senger Naturwelt. Il Kiosk France by Delajoie ha ricreato l’atmosfera dei caffè parigini con brand come Meduse, Moulin Roty e Minois Paris.
Pitti Bimbo torna con l’edizione invernale alla Fortezza da Basso di Firenze. Aggiornamenti e registrazioni su bimbo.pittimmagine.com
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Immagini via ufficio stampa
