Sono una di quelle persone che aspettano il Black Friday con una lista pronta. Telefono in mano, wishlist salvata, notifiche attivate. Eppure ogni anno la sensazione è la stessa: alcune offerte sembrano davvero convenienti, altre meno. E spesso mi chiedo se quei prezzi scontati siano davvero i più bassi dell’anno — o se i ribassi arrivino in altri momenti senza che nessuno lo dica chiaramente.
Una recente analisi di Klarna — la banca digitale che uso per i pagamenti flessibili — ha risposto a questa domanda in modo sorprendente, con dati concreti su 10 categorie di prodotti monitorati in Italia negli ultimi 24 mesi.
Il risultato? Il prezzo più basso non arriva quasi mai durante il Black Friday.
La ricerca: 24 mesi di prezzi, 10 categorie, Italia
Klarna ha analizzato l’andamento dei prezzi online in Italia da aprile 2024 a marzo 2026 attraverso il suo AI Shopping Assistant, confrontando i prezzi mediani mensili di dieci categorie molto cercate dagli italiani: console da gioco, decorazioni natalizie, giocattoli, arredi da giardino, barbecue, robot aspirapolvere, lavastoviglie, aspirapolvere verticali, lavatrici e TV.
I risultati ribaltano molte delle abitudini di acquisto più diffuse.
Console da gioco: comprale a settembre, non a Natale
Il dato più sorprendente riguarda le console da gioco. Il mese più conveniente per acquistarle in Italia è settembre, con un prezzo mediano di circa 303€. Il mese peggiore? Giugno, con 508€.
La differenza è di 205€ — un risparmio del 40%. E il Black Friday? A novembre il prezzo mediano si attesta intorno ai 411€ — più alto rispetto all’estate. Chi aspetta il Black Friday per comprare una console paga mediamente 108€ in più rispetto a chi la compra a settembre.
Giocattoli: settembre è il mese migliore (non dicembre)
Per i giocattoli il discorso è simile. Il prezzo mediano più basso si registra a settembre (64€), mentre il più alto è ad aprile (103€). Chi compra i regali di Natale con anticipo a settembre risparmia mediamente il 38% rispetto a chi aspetta i mesi di punta.
La strategia? Fare la lista dei regali di Natale a fine agosto e comprare tutto a settembre — prima che la domanda salga e i prezzi con lei.
Decorazioni natalizie: comprale quando il Natale finisce
Questo è forse il dato più controintuitivo di tutta la ricerca. Le decorazioni natalizie costano di meno a dicembre (71€ di prezzo mediano) rispetto a ottobre (119€) — quando molti iniziano a prepararsi per il Natale dopo Halloween.
Il risparmio è del 40%. La strategia intelligente: comprare le decorazioni natalizie a fine dicembre o gennaio, quando i negozi le svendono, per usarle l’anno successivo. Un gesto semplice che fa risparmiare quasi la metà.
Elettrodomestici: marzo e settembre sono i mesi d’oro
Per gli elettrodomestici i risultati sono altrettanto chiari:
Robot aspirapolvere — prezzo minimo a marzo (421€) vs gennaio (496€): risparmio del 15%.
Aspirapolvere verticali — prezzo minimo a settembre (286€) vs giugno (330€): risparmio del 13%.
Lavastoviglie — prezzo minimo a settembre (310€) vs dicembre (358€): risparmio del 13%.
Outdoor e barbecue: compra quando non ne hai bisogno
Per gli arredi da giardino il prezzo più basso è a luglio (114€) rispetto a marzo (158€) — quando tutti iniziano a pensare al terrazzo. Comprare l’arredo outdoor in piena estate, quando l’entusiasmo per il giardino è già scemato, conviene il 28% in più.
Per i barbecue il momento migliore è dicembre (195€) vs maggio (257€) — risparmio del 24%. La logica è semplice: comprare un barbecue in pieno inverno, quando nessuno ci pensa, è la strategia più intelligente.
La mia strategia dopo questa ricerca
Da quando uso l’AI Shopping Assistant di Klarna ho cambiato il mio approccio agli acquisti online. Non aspetto più il Black Friday per tutto, aspetto il momento giusto per ogni categoria.
Console e giocattoli a settembre. Decorazioni natalizie subito dopo Natale. Elettrodomestici a marzo o settembre. Outdoor e barbecue in inverno.
Non è una rinuncia alle offerte dei grandi eventi promozionali, è semplicemente capire che quei eventi non sono sempre il momento migliore. E con uno strumento che monitora i prezzi nel tempo, questa consapevolezza si trasforma in risparmio concreto.
Fonte dati: analisi Klarna sui prezzi online in Italia, aprile 2024 – marzo 2026.
